Natasha Cour tenay-Smith

THE MILLION DOLLAR BLOG

Copyright © 2016 by Natasha Courtenay-Smith First published in Great Britain in 2016 by Piatkus, an imprint of Little, Brown Book Group.

Translation © 2017 by Martin Petrovický

Cover design © 2017 by Marek Novák

Slovak edition © 2017 by Ikar

Z anglického originálu The Million Dollar Blog (Piatkus, an imprint of Little, Brown Book Group, London 2016) preložil Martin Petrovický. Odborná spolupráca Milan Buno.

Redigoval Ladislav Sokol.

Obálku navrhol Marek Novák.

Technická redaktorka Helena Oleňová.

Vydalo vydavateľstvo Ikar, a. s., Bratislava v roku 2017 ako svoju 1102. publikáciu v elektronickej podobe.

Sadzba a zalomenie do strán ITEM, spol. s r. o., Bratislava.

ISBN 978-80-551-5454-1

Úvod

Miestom konania je londýnska štvrť Soho, udalosťou veľtrh London Fashion Week (Londýnsky týždeň módy). Zdrojom najväčšieho rozruchu je… Nie, nejde o mólo, ako pravdepodobne očakávate…

Scéna pôsobí dôverne známo: elita celosvetového módneho priemyslu vyrazila do ulíc. Prechádza z jednej šou do druhej, oblečená do najnápadnejších odevov. Zdá sa, že prsty má prilepené k iPhonom a na každom rohu si aktualizuje informácie na sociálnych médiách.

Dnes sa však v ovzduší vznáša iné vzrušenie – to, ktoré súvisí s novými VIP vo svete módy. Kedysi boli na výslní redaktori a fotografi časopisov, mocní hráči v oblasti módy, ktorí sedeli v predných radoch a návrhári sa uchádzali o ich priazeň. Teraz však pôsobí nový druh inf luencerov.

… módni blogeri. Dokonca majú vlastnú „zónu“ pre celebrity.

„Byt“ (The Apartment) je dočasný pracovný priestor, ktorý počas týždňa módy exkluzívne používa stopäťdesiat najvplyvnejších blogerov na svete. Vďaka čistej, bielej výzdobe, kaviarni, kde občerstvenie zabezpečuje sieť Aubaine, a policiam plným kokosovej šťavy a strekov vzniká moderná fúzia luxusného hotela a návrhárskych priestorov.

V hlavnej miestnosti je k dispozícii všetko, čo treba na tvorbu a úpravu obsahu – od počítačov s najnovším editovacím softvérom až po najmodernejšie smartfóny a tablety od operátora Three. Na steny sa premieta živý vstup z prehliadok na móle, a hoci v bežných kanceláriách sa sedáva na nepohodlných stoličkách, hviezdni blogeri si hovejú na hlbokých kožených pohovkách a v hojdacích kreslách Eames.

VIP prístup sa tým nekončí. V štúdiu Krása (Beauty) je spolu so svojím tímom k dispozícii jeden z najslávnejších britských kaderníkov Mark Hill, aby stopäťdesiatim starostlivo vybraným blogerom poskytol pestrú paletu stylingových zážitkov. Ďalšie popredné značky sú pripravené predĺžiť im riasy či nalakovať nechty. V predvádzacej miestnosti im výrobcovia ako Urban Outfitters, Boden či Genevieve Sweeney zasa požičali vybrané šaty a doplnky. Blogeri totiž vedia, akú hodnotu má, keď sa počas dňa predvedú najmenej v troch rozličných outfitoch.

Nie je to iba londýnsky fenomén

Podobne to prebiehalo na New York Fashion Week (Newyorskom týždni módy), kde vplyvní módni blogeri ako Bryanboy či Leandra Medine počas prehliadok na móle zaujali privilegované miesta v prednom rade vedľa tradičných mocných hráčov, medzi ktorých patrí napríklad šéfredaktorka časopisu Vogue Anna Wintourová.

Prečo je to tak? Nejde iba o to, že o obrovské publikum sa delia s tradičnými médiami, ako sú tlačené časopisy, televízne relácie či noviny, ale aj o to, že ich priaznivci sú najdychtivejší. Poprední módni blogeri sa ozývajú nahlas, pôsobia sympaticky a autenticky, nie sú predpojatí a nemusia sa riadiť ničími pravidlami, azda iba vlastnými. Preto s publikom nadväzujú silnejší kontakt ako zvyčajné médiá.

Nečudo, že značky im venujú pozornosť. Predtým totiž museli sledovať, ako ľudia čoraz rýchlejšie obracajú stránky s reklamami v časopisoch alebo ich celkovo ignorujú napriek tomu, že si draho zaplatili najlepších fotografov a modelov. Vidia, čo sa deje, a túžia po podobnom dosahu, vplyve a angažovanosti.

Značky, ktoré predtým ochotne minuli milión ročne na tradičné obchody, teraz investujú rovnaké sumy do blogerov. Navyše im ponúkajú čoraz lukratívnejšie zmluvy. V roku 2016 postavili latku ešte vyššie. Módna blogerka Kristina Bazarová, ktorej blog Kayture (kayture.com) je najvplyvnejší vo Švajčiarsku a čoraz väčšmi sa presadzuje aj vo svete, totiž so spoločnosťou L’Oréal podpísala zmluvu so sedemcifernou odmenou ročne. Pritom má iba dvadsaťjeden rokov!

Ako povedal Yann Joffredo, zástupca riaditeľa L’Oréal pre celosvetovú kozmetiku: „Predstavuje most medzi klasickou reklamou a spotrebiteľom. Kristina je v absolútnom súlade so všetkými hodnotami značky.“ Do karát jej, pravdaže, hrá aj to, že na Instagrame má takmer dva a pol milióna odberateľov a jej blog každý mesiac navštívi vyše dvoch miliónov ľudí.

Nedeje sa to iba vo svete módy

Najviditeľnejší a najznámejší v celej blogosfére sú pravdepodobne autori píšuci o móde a životnom štýle. Predstavujú internetový náprotivok hollywoodskych hviezd v mainstreamových médiách – ľudí, ktorí sa v živote majú najlepšie, robia najzaujímavejšie veci a svet im leží pri nohách.

Je to príbeh zo súčasnosti o tom, ako sa z bedára možno stať boháčom, ako z nikoho môže vzniknúť niekto. Keby blogeri nemali k dispozícii laptop a nevedeli písať, snívali by iba nesplniteľný sen. Dokazujú, že ak mladý človek vyjadrí svoje názory a vytvorí vlastný obsah, môže vystúpiť na vrchol módneho odvetia, ktoré sa vždy pokladalo za absolútne nepreniknuteľné.

Písanie o móde však predstavuje iba časť obrovskej a výnosnej blogosféry. Nech robíte čokoľvek, nech ste ktokoľvek, nech sa zaujímate o hocičo, nech sa vyznáte v čomkoľvek, nech riadite akúkoľvek firmu, blogovanie vám pomôže a zmení vám život.

Blogovanie sa naďalej vyvíja

Blogovanie nie je novinka. Histórie – toho, kde sa všetko začalo a ako sa to vyvíjalo – sa dotýka druhá kapitola. Dnešní módni blogeri však ukazujú, kam až to zašlo. Blogovanie už nepredstavuje iba spôsob zverejňovania svojich názorov na webových stránkach, ako to bolo pred desiatimi rokmi. Teraz prebieha čoraz urputnejší súboj o pozornosť, na ktorom sa zúčastňujú tlačové agentúry, značky, celebrity či rodičia, ktorí opisujú, ako sa za stolom správajú ich deti. Inak povedané, nikdy nebolo náročnejšie dosiahnuť vo sfére digitálneho rozprávačstva skutočný, výrazný úspech.

Ako teda máte vyniknúť vo svete, kde sa každý chce vyjadrovať a blogy sú všadeprítomné? Ako máte blogovaním docieliť, že už nebudete nikým, ale niekým? Ako máte z pozície majiteľa firmy použiť obsah na budovanie značky, zviditeľňovanie spoločnosti a dosahovanie čoraz väčšieho úspechu?

V tejto knihe vám predstavím filozofie, stratégie a osobné príbehy najvýznamnejších blogerov na svete, ktorí sa s nami podelili o svoje zážitky. Preberiem aj teoretické a praktické aspekty

blogovania. Publikácia však nepredstavuje príručku, ktorá vás krok za krokom prevedie technickou stránkou tvorby blogu. Namiesto toho by som vám rada ponúkla všeobecný prehľad a pochopenie blogosféry – príležitostí, ktoré poskytuje jednotlivcom i majiteľom firiem. Dočítate sa o ľuďoch, ktorí vďaka blogovaniu prišli so životnými štýlmi, čo ďaleko prekračujú ich fantáziu.

Nech už ste ktokoľvek – matka v domácnosti, nádejný módny bloger či majiteľ malej firmy –, spoznáte filozofie a stratégie blogovania a získate celkový prehľad. Či už ste človek, ktorý chce blogovať, no netuší, ako má začať, niekto, kto chce dostať rodiaci sa blog na vyššiu úroveň, nezávislý poskytovateľ služieb, odborník alebo majiteľ firmy, veľkej či malej, uvažujúci nad tým, ako obsah a blogovanie môžu podporiť jeho podnikanie, prilákať zákazníkov a prispieť k tomu, aby sa z neho stal líder v danej oblasti, táto kniha je určená pre vás.

Jej ústrednou témou (a podľa mňa aj základom všetkých úspešných blogov, či už ich prevádzkujú blogerské hviezdy, bežní ľudia, odborníci, alebo firmy) je blogovanie založené na texte a webových stránkach. Budeme však hovoriť aj o osobnom brandingu, vlogovaní a sociálnych médiách. V dnešnom svete sa kladie dôraz na nadväzovanie spojení, spoločenskú interakciu a konverzáciu, preto úspech a viditeľnosť blogu neoddeliteľne súvisí s vaším celkovým postavením – s webovou stránkou a zároveň s tým, aký úspech dosahujete naprieč obrovskými sociálnymi platformami. Pri tvorbe blogu za milión nesmiete vyčleniť nejaký aspekt a venovať sa výlučne jemu. Ako uvidíte, všetky stránky online sveta treba rozvíjať súčasne. Pri práci na blogu a používaní sociálnych médií s najvyššou pravdepodobnosťou budete vytvárať rozličné formy obsahu.

Nech už je váš cieľ akýkoľvek, už čoskoro sa naučíte využiť moc, ktorú má obsah, na to, aby ste sa zviditeľnili, vytvárali si nové príležitosti, zarábali a napokon dosiahli hviezdnu slávu.

PRVÁ ČASŤ

Pred spustením

Rozhodli ste sa, že sa stanete blogerskou hviezdou, prostredníctvom blogovania podporíte svoju firmu alebo sa zviditeľníte. Možno už máte blog či dobré meno, ktoré si chcete zlepšovať. Skvelé! Ak totiž na tomto svete existuje krok, prípadne činnosť, vďaka ktorej budete schopní prevziať kontrolu nad svojím životom a vydať sa úplne novým smerom alebo pretaviť malý nápad na obrovský, je nimi tvorba obsahu a podpora digitálnej viditeľnosti.

Takže stačí, ak sa posadíte za počítač a začnete písať, však? Odpoveď v istom zmysle znie áno, no v inom už nie je taká jednoduchá. Aby ste rozumeli, úspech na internete nedosiahnete vďaka jedinému rozmeru či činnosti. Aspektov a úrovní je veľa, preto na svoje úsilie musíte hľadieť a chápať ho z najrozličnejších uhlov.

Prvá časť tejto knihy sa zaoberá budovaním základov online úspechu. Mnohí ľudia, ktorí prichádzajú s blogmi, nemajú 360-stupňový rozhľad, ktorý vy získate už čoskoro. Ak k nemu aj dospeli, bolo to vďaka pokusom, omylom a náhodám. Veľa úspechov!

1. kapitola

Deň v živote blogerskej hviezdy

(a trinásť dôvodov, prečo by ste mali blogovať aj VY)

Najväčšia migrácia v dejinách ľudstva

Blogovanie sa v dnešnom svete stalo najobľúbenejšou kariérou, najmä vďaka mimoriadne viditeľným blogerom v oblasti módy a životného štýlu.

Pri nedávnom prieskume (2014) sa zistilo, že 25 percent obyvateľov Spojeného kráľovstva mladších ako 25 rokov by si najradšej vybralo kariéru blogera (9 percent sa rozhodlo pre športovú dráhu a iba 9 percent si zvolilo politiku). Pri tejto príležitosti sa analyzovala aj široká škála presvedčení, pre ktoré je blogovanie také atraktívne:

- Blogeri nemusia ťažko pracovať (29 percent opytovaných).

- Dobre zarábajú (22 percent).

- Ostatní ich obdivujú (19 percent).

- Blogovať je ľahké (16 percent).

Potvrdzujú to aj štatistické údaje. Iba v Spojenom kráľovstve ľudia každý mesiac vyše stotisíc ráz gúglia spojenia „ako blogovať“ či „môžem si založiť blog?“. Na celom svete sa len na platforme WordPress denne spustí asi päťdesiattisíc blogov. Väčšina z nás pozná kohosi, kto túži blogovať, myslí si, že by to mal robiť, alebo sa do toho už pustil.

Kultúra sa musela rozšíriť, aby pojala aj tento nový druh celebrít – blogerské hviezdy, teda blogerov, ktorí dosiahli taký veľký úspech, že sa z nich stali milionári a priťahujú toľko pozornosti ako konvenčnejšie typy známych osobností. Postavenie celebrity si ustavične upevňujú hviezdnymi vystúpeniami (s hviezdnym vstupným), značkovým tovarom, bezplatnými letenkami a luxusným ubytovaním. To všetko najvplyvnejším blogerom hradia značky, ku ktorým sa títo ľudia vyjadrujú.

Lukratívne blogovanie sa však neobmedzuje na svet luxusu a slávy. V podnikateľských kruhoch všetci používajú obsahový marketing (vytváranie kvalitného obsahu pre značku či firmu s cieľom zaujať potenciálnych kupujúcich, posilniť vernosť značke a šíriť posolstvo – inak povedané, blogovanie na podnikateľské účely). Iba v Spojenom kráľovstve tento trh teraz dosahuje ohromujúcu hodnotu 4,7 miliardy eur.

Firmy buď zamestnávajú externé agentúry, ktoré pre ne vytvárajú obsah, alebo – v prípade skutočných lídrov, ako je módny dom Burberry – zakladajú vlastné štúdiá, kde produkujú nekonečné množstvo obsahu určeného pre webové stránky a sociálne médiá. Podporujú tým predaj a svoje off line náprotivky nechávajú ďaleko za sebou. Online časopis spoločnosti Coca Cola Journey (inými slovami, jej obsahová stratégia) má na celom svete dvadsaťštyri samostatných internetových edícií. Každý mesiac ho čítajú milióny ľudí a dosahuje výrazný a stabilný úspech.

Podnikatelia od praktických lekárov cez kondičných trénerov a poradcov pre oblasť riadenia až po expertov na PR si blogovaním zlepšujú odborné postavenie, zväčšujú autoritu a zviditeľňujú sa.

Čo k tejto knihe pritiahlo VÁS?

(A trinásť dôvodov, prečo by ste mali blogovať!)

Či už ide o módu, alebo odborné služby, blogovanie môže byť mimoriadne výnosné. Nech už naň teda máte akýkoľvek dôvod, nečudo, že ste do rúk vzali práve túto knihu. Možno však stále nie ste presvedčení alebo nechápete, ako presne sa blogovanie pretvára na hotovosť a v čom spočívajú jeho skutočné prínosy. Preto hneď teraz načrtnem trinásť presvedčivých dôvodov, prečo by ste mali blogovať…

Jednoduchá cesta k podnikaniu

1. Blogovať je ľahké

V celej knihe budem upozorňovať na to, že stať sa celebritným blogerom, ktorý veľa zarába, nie je ľahké. No samotný proces blogovania je veľmi jednoduchý a v porovnaní so založením malej firmy musí byť spustenie blogu vskutku nenáročné.

Založenie firmy vo väčšine prípadov vyžaduje peniaze – napríklad na nákup tovaru či nástrojov alebo na prenájom nehnuteľnosti. Blog na platforme WordPress však môžete spustiť zadarmo alebo si približne za 85 eur zriadiť blog s vlastným, značkovým názvom domény. Vytvorenie základného rámca pre blogy vám zaberie veľmi málo času a nepotrebujete naň ani vlastný laptop. (Na druhej strane vám značne uľahčí život a počítačové vybavenie je rok čo rok lacnejšie.)

Bariéry, ktoré by vám mohli brániť v blogovaní, sú teda veľmi malé. Príbehy o dosiahnutých úspechoch zasa pôsobia tak ohromujúco, že je ťažké predstaviť si dôvod, prečo to neskúsiť.

Šanca zmeniť si životný štýl

2.  Môžete zarobiť

Mala by som o tom vedieť – podarilo sa mi to!

V roku 2008 som začala blogovať, pretože som v tom videla stratégiu rozvoja firmy, ktorú som v tom čase vlastnila. Išlo o jednu z popredných britských online tlačových agentúr Talk to the Press. Stručne povedané, zabezpečovala publicitu a mediálny kontakt pre bežných ľudí, ktorí sa o svoj príbeh chceli podeliť s celoštátnymi novinami, časopismi či televíziami.

V priebehu rokov sme pomohli tisícom obyčajných ľudí, ktorí vďaka nám ľahšie zvládali pozornosť médií, dostali sa do časopisov pre ženy či celoštátnych denníkov, pretavili svoje príbehy do kníh, vystúpili v televíznych reláciách či dokumentárnych filmoch. Boli sme zodpovední za tucty reportáží, ktoré sa dostali na titulné stránky novín, a niektorí naši klienti dosiahli ozajstné zmeny, napríklad úpravu zákonov o problémoch, ako je zneužívanie detí. Agentúra získala aj početné ocenenia. Ako jej majiteľka som sa ocitla na prestížnom zozname ambicióznych obyvateliek Spojeného kráľovstva 35 under 35, ktorý zverejňuje časopis Management Today, a v súťaži Startups Awards som vyhrala v kategórii Ženy v podnikateľskej sfére.

Ako sme to všetko dokázali? Veľmi jednoducho: blogovali sme. Publikovali sme texty na témy, v ktorých sme sa cítili doma, príbehy o dosiahnutých úspechoch, obrazy spoza podnikateľskej scény. Rozprávali sme, ukazovali, demonštrovali, ako môžeme pomôcť a ako už pomáhame ľuďom. Robili sme to dvakrát do týždňa a viedlo to k rozličným dobrým výsledkom.

Naša pozícia na Google stúpala, až sme sa začali umiestňovať na popredných priečkach v súvislosti so všetkými kľúčovými slovami, čo prebúdzalo ďalší záujem o firmu. Celkový dojem pri návšteve nášej webovej stránky bol taký, že firma je dôveryhodná a morálne zásadová (v čase, keď novinárom nikto neveril!), a odborníci ju začali považovať za najlepšiu v sektore – získavali sme ocenenia. V priebehu rokov sme vďaka mojej blogovacej stratégii za celkový predaj zarobili niekoľko miliónov dolárov a stali sme sa jasným lídrom v odvetví. V roku 2014 sa mi podarilo predať firmu (spolu s blogom) ako celok.

No verte mi, úspech, ktorý som dosiahla, je v porovnaní s výsledkami iných ľudí maličkosť. Niektorí muži a ženy predali vybudovaný blog za milióny. Ďalší na svojich stránkach naďalej ročne zarábajú státisíce, ba až milióny. Ešte väčší počet ľudí týmto spôsobom vedie veľmi uspokojivý život napriek tomu, že sa nestali milionármi – buď si zlepšujú rovnováhu medzi prácou a osobným životom (pozri tretí bod), alebo jednoducho zarábajú toľko, že si môžu kúpiť niektoré životné potešenia.

3.  Môžete sa vymaniť z honby za kariérou

V mnohých odvetviach platí, že ak máte laptop, e-mail a internetové pripojenie, môžete pracovať, kdekoľvek sa vám zachce – v kaviarni, hotelovej izbe či za kuchynským stolom. Niektorí ľudia však používanie internetu a blogovanie povyšujú na novú úroveň. Blogy majú často medzinárodný rozmer a čitatelia žijú na celom svete. Nejde teda o zamestnanie závislé od lokality. Novým „živočíšnym druhom“ sa stali ľudia, ktorí sa vyhlasujú za digitálnych nomádov – hashtagy ako pracujtekdekoľvek nahradili výhľad na studené a vlhké britské mestá bambusmi a plážami ostrova Bali a Thajska.

Stať sa digitálnymi nomádmi túžia mnohí blogeri a úspešné blogovanie predstavuje ideálne zamestnanie, vďaka ktorému možno dosiahnuť životný štýl spojený s prácou kdekoľvek. Najlepšie na tom je však to, že ak chcete naplniť svoje ambície, nemusíte sa vymaniť z honby za kariérou. Naďalej si ju budujete a zviditeľňujete sa na internete, no o vašom životnom štýle môžu ľudia, ktorí po kariérnom rebríčku stúpajú v bežnom živote, iba snívať.

Predstavte si toto: digitálny nomád za zobudí v plážovej chatke, o siedmej ráno si pri oceáne zacvičí jogu a potom sa pustí do zvyčajnej práce. Po celý čas zostane v lacnom ubytovaní s výhľadom na vodu a wi-fi pripojením a bude popíjať čerstvú kokosovú šťavu. Takíto ľudia vyučujú deti priamo na cestách. Hoci mnohí prevádzkujú blogy o cestovaní či životnom štýle, iní poskytujú vzdialené konzultačné služby, píšu reklamné texty alebo navrhujú webové stránky. Klientov získavajú prostredníctvom blogov. Ak to vo vás evokuje hnutie hippies, zamyslite sa ešte raz. V meste Ubud na Bali vznikol priestor na spoluprácu Hubud (predstavte si budovu postavenú z bambusu s kaviarňou, kde sa podáva organické občerstvenie, a so záhradami, v ktorých sa hrajú opice). Disponuje superrýchlym širokopásmovým internetovým pripojením a pojme dvesto miestnych i hosťujúcich digitálnych nomádov vrátane podnikateľov v oblasti techniky, vzdialených praktických lekárov, módnych návrhárov či fotografov.

Nemusíte však ašpirovať až na taký extrém. Možno ste matka, ktorá túži skĺbiť prácu so starostlivosťou o deti. Alebo chcete opustiť veľkomesto a začať žiť odznova na vidieku, no tak, aby ste neprišli o príležitosti, postavenie a rolu v danom odvetví. To všetko si zabezpečíte blogovaním. Rada by som vás zoznámila s dvoma sestrami, ktoré prevádzkujú americký blog A Beautiful Mess (Krásny neporiadok). O spoluprácu s nimi prejavuje záujem množstvo značiek a majú viacero príjmových tokov. Vďaka blogu sa zbavili dlhu a vytvorili si životný štýl založený na svojich vášňach. Stala sa z nich samostatná globálna mediálna značka.

Sestry Elsie Larsonová a Emma Chapmanová z Mis souri vlastnia blog o domácom majstrovaní a jedle A Beautiful Mess (abeautifulmess.com), vďaka ktoré mu dosahujú ročný príjem vyše 1,5 milióna dolárov. Keď ho v roku 2010 spúšťali, boli zadlžené, no teraz majú päť zamestnancov a niekoľkých spolupracovní kov na voľnej nohe. Počet návštevníkov každý mesiac dosiahne asi 1,5 milióna. Aby si zabezpečili príjem, využívajú blog na predaj reklamy a spolupracujú so značkami ako Canon, Adobe, H&M či Valspar. Okrem toho čitateľom z radov remeselníkov predávajú on line kurzy, napríklad o scrapbookingu (vytváraní al bumov s fotografiami, obrázkami či výstrižkami), ako aj kurzy blogovania, práce s Photoshopom či straté gie vedenia účtu na Instagrame. Navyše ponúkajú pestrú paletu vlastného papiernického tovaru, kníh, plánovacích kalendárov, potrieb na scrapbooking, obalov na iPhone, kariet, umeleckej tlače a aplikácií. Ich obľúbenú aplikáciu na úpravu fotografií si ľudia stiahli vyše milióna ráz.

Aký nápad stál v pozadí vzniku ABM?

V júli 2007 sme Elsie a ja spustili blog A Beautiful Mess ako osobný projekt určený iba na zábavu. V tom čase som sa s čitateľmi delila najmä o scrapbookové strany a osobné fotografie. Ani vo sne som netušila, že z blogovania sa neskôr stane bočný projekt, ba dokonca hlavné zamestnanie.

Je blogovanie odvetvie?

Viem, že niektorí ľudia nepokladajú blogovanie za odvetvie, no je ním. Táto rýchlo sa rozvíjajúca mediálna forma pre tisíce mužov a žien predstavuje prácu na plný úväzok. Ide o legitímny spôsob, ako spoločnosti (od obrovských korporácií až po malé začínajúce firmy) môžu propagovať svoj tovar a služby. Blogovanie nie je iba štart kariéry, ale aj samotná kariéra. Navyše skvelá! Viete, čo si myslím? Podľa mňa ešte nedosiahlo vrchol. Ako odvetvie je blogovanie stále v plienkach.

Možno si teda blogovaním budovať kariéru?

Z toho, že tvoríte súčasť odvetvia, ktoré je v začiatkoch, vyplýva, že musíte položiť základy a stanoviť vlastné pravidlá. Neexistujú nijaké smernice, ktorými sa musíme riadiť, preto je na nás, aby sme svoje kariéry smerovali tam, kam chceme, aby sa uberali. Blogovanie predstavuje obrovskú príležitosť.

Každý vie, že na reklame možno zarobiť, no tým sa to nekončí. Príležitosti na návrhárstvo či vytváranie a prezentáciu značky na trhu, zmluvy na knihy, televízne relácie, produktové rady atď. sú nekonečné. Ak o tom dokážete snívať, pravdepodobne to je možné.

Očividne veríte vo viacero príjmových tokov. Aký je váš najnovší?

Áno, každý rok sa usilujeme pridať aspoň jeden príjmový tok. Niektoré nápady nám vyjdú, iné sa neujmú, preto zvyčajne spúšťame viacero projektov a experimentujeme. Tento rok (2016) sme uviedli našu tretiu aplikáciu, ktorá už predstavuje samostatnú brandžu. Nazýva sa A Color Story (Príbeh farby) a umožňuje filtrovanie a úpravu fotografií.

Čo by ste poradili novým blogerom?

Ak tento rok zájdete na blogerskú konferenciu a dozviete sa „všetko, čo musíte vedieť“, po roku to môže byť inak. Ak navštívite desať kurzov, ktoré vedie desať rozličných odborníkov, pravdepodobne načerpáte množstvo rozporuplných informácií. Zmeny a protirečenia však uvítajte. Myseľ majte otvorenú. Neexistuje – a nikdy ani nebude existovať – jediný správny spôsob, ako prevádzkovať blog. Zmena je váš priateľ. Nezabudnite na to a udržiavajte svoju víziu nažive.

Ak sa zamyslíte nad celou svojou púťou, na čo ste hrdé najväčšmi?

Poučili sme sa z vlastných chýb a veľakrát sme zlyhali. Najpyšnejšia som však pravdepodobne na dve veci: 1. našla som si prácu, ktorú absolútne ZBOŽŇUJEM 2. užívam si finančnú slobodu. Elsie a ja vieme, aký to je pocit, keď sa človek zadlží a žije od výplaty k výplate. Šťastie síce nesúvisí s výškou príjmu, no ak ste finančne slobodní, celkom určite sa vám žije o čosi ľahšie. Máte totiž viac priestoru tvoriť a tešiť sa zo všetkých dobrých vecí, ktoré sa vám prihodia.

4.  Dostanete veci zadarmo

Veci zadarmo máme radi všetci, či nie?

Keď som mala asi dvadsaťpäť rokov, zúčastňovala som sa na príprave rozličných exkluzívnych časopisov. Tešila som sa zo všetkého, za čo som vďaka práci nemusela platiť, ale i z ušetrených peňazí. Myslím, že som nikdy nebola nútená kupovať mejkap, šampóny, toaletné potreby, prípravky na starostlivosť o vlasy či darčeky pre priateľov. To všetko – a ešte viac – posielali firmy časopisom, aby ich presvedčili, že o nich majú napísať špeciálnu reportáž. Dočkala som sa dokonca úžasných bezplatných dovoleniek – lyžiarskych výletov, letov prvou triedou do Mexika či pobytu na súkromnom ostrove neďaleko Barbadosu. Keby ste sčítali hodnotu všetkých týchto pozorností, zistili by ste, že zodpovedá zvýšeniu platu o niekoľko tisíc eur.

Dnes sa deje to isté, ibaže prvou triedou už nelietajú novinári pracujúci pre časopisy, ale… blogeri. Mediálna scéna sa zmenila a značky čoraz väčšmi uznávajú moc blogerov.

Spôsob, ako podporiť svoj profesijný rozvoj

5.  Môžete sa zviditeľniť

V dnešnom nestabilnom svete celoživotná istota práce predstavuje čosi, čomu už odzvonilo. Každý odborník preto ustavične hľadá spôsoby, ako sa vo svojej oblasti zviditeľniť a lepšie si zabezpečiť ďalšie zamestnanie. Nech už robíte čokoľvek, ak si budete rozvíjať osobnú značku a zviditeľňovať sa, podporíte tým svoje podnikanie. Platí to bez ohľadu na to, či riadite bistro, kadernícky salón, kliniku, alebo veterinárnu ordináciu, či ste maskér, televízny moderátor, rečník, celebrita, herec, alebo popová hviezda.

Ak nie ste organizácia bez tváre, osobná značka a viditeľnosť môžu nesmierne ovplyvniť váš úspech. Úprimne povedané, aj organizáciám bez tváre prospeje, ak si ich kľúčoví predstavitelia vybudujú osobné značky. Spoločnosti vďaka tomu nadobudnú väčší zmysel. Spomeňte si, ako veľmi pomohla Apple osobná značka Steva Jobsa, Virgin osobná značka Richarda Bransona či Dyson osobná značka Jamesa Dysona.

Blogovanie človeka zviditeľňuje – je to fakt. Dobré blogovanie zlepšuje vašu profesijnú povesť, čo znamená, že…

6.  Môžete získať viac príležitostí

Väčšia viditeľnosť sa rovná viac príležitostí. V oblasti, ktorej sa venujete, ste možno najlepší a najtalentovanejší na svete. V súvislosti s nejakou témou možno prejavujete najväčšiu vášeň. Napríklad pokiaľ ide o pletenie svetrov z vlny, ktorá pochádza priamo z chrbta ovce, ste možno najtvorivejší. ALE ak o tom nikto nevie, nedočkáte sa príležitostí, ktoré si zaslúžite.

V tejto knihe viackrát zopakujem, že východiskovým nastavením ľudí je čakať na príležitosti, nie vyhľadávať ich. Sme skromné tvory, ktoré túžia po tom, aby na ne ktosi ukázal prstom a zvolal: „Ste úžasní!“

Všetko zmenil internet, pretože nám dal nástroj, vďaka ktorému môžeme vytvárať príležitosti sami pre seba. Keďže ho na rozprávanie, konverzovanie, blogovanie, tvorbu úžasného obsahu a delenie sa oň používa veľa ľudí, nemôžete si dovoliť nerobiť to isté – aspoň nie vtedy, ak si chcete vytvárať príležitosti na víťazstvo.

7. Osvojíte si nové odborné zručnosti

Možno to na vás nezapôsobí ako veľký motivačný stimul, no zamyslite sa nad tým. Pri koľkých zamestnaniach sa dnes vyžadujú skvelé digitálne či internetové zručnosti? Veľmi dobre viem, že existuje množstvo fantastických potenciálnych blogerov, ktorí váhajú a nemôžu sa pohnúť z miesta. Pripadajú si totiž ako technickí dinosauri, ktorým robí problém už aj to, keď majú zmeniť veľkosť digitálnej fotografie.

Aj keď blogovanie pre vás predstavuje iba záľubu, ktorej sa venujete popri zamestnaní, rýchlo si osvojíte rozličné technické a digitálne triky – aktualizáciu webovej stránky, manipuláciu s obrázkami, úpravu videa. V skutočnosti totiž vôbec nie sú ťažké, ibaže potrebujete čosi, čo by vás motivovalo. Kto však vraví, že vás to neprivedie k novej pracovnej príležitosti?

Spôsob, ako rozvíjať podnikanie, ktorému sa už venujete

8. Blogovaním môžete podporiť svoju webovú stránku

Písané blogy tvoria väčšinu obsahového marketingu. Ten predstavuje najmocnejší nástroj, ktorý máte k dispozícii a ktorý nemôžete ignorovať. Ak ste majiteľ firmy, určite to už viete.

Musíte rozvíjať svoju značku a udržiavať jej pozíciu na online trhu. Podarí sa vám to, ak budete blogovať. Vďaka jasnej obsahovej stratégii, ktorej súčasťou budú písané blogy, vlogy (videoblogy) a multimediálny obsah, zostanete konkurencieschopní. Ako súčasť svojho predajového lievika (sales funnel) totiž budete smerovať webovú návštevnosť na svoju stránku.

Hoci vám blogovanie zaberie istý čas, má aj ďalšiu výhodu…

9.  Vašej firme dodá dušu a identitu

Smartfóny, tablety a internet otvorili dvere k čomusi, čo kedysi tvorilo prísne riadenú verejnú tvár vašej firmy. Ľudia teraz chcú vidieť, čo sa deje za scénou. Inštinktívne sme zvedaví, preto iba ťažko odolávame pokušeniu nazrieť do čejsi zásuvky na ponožky. Prejavujeme tak túžbu spoznať skutočného človeka, ktorý sa skrýva za starostlivo prezentovaným vonkajškom.

Pokojne môžete byť najlepšie predstavovanou firmou na svete s otočnými sklenými dverami vpredu a množstvom krásnych recepčných, ktoré vítajú klientov. Ak však prejavíte trochu duše, získate si ešte väčšiu dôveru. Zverejnite fotografiu svojho tímu, keď si večer vyrazil von alebo keď oslavoval veľkú tržbu. Alebo vyrozprávajte vlastný príbeh majiteľa firmy – prečo ste ju založili a aké ciele chcete dosiahnuť. V mojej online tlačovej agentúre sme na internet často umiestnili fotografie spoza scény. Stáli sme na nich s moderátormi Holly a Philom po tom, čo sme jednému z klientov vybavili účasť v relácii This Morning. Môžem povedať jediné: noví zákazníci to zbožňovali. Koniec koncov, chceli sa dostať do tohto programu a rozprávať o vlastnej situácii. Ukázali sme im teda, že predchádzajúci týždeň sme do nej prepašovali kohosi iného. Alebo čosi ešte lepšie: stáli sme so zákazníkom, s Holly a Philom v štúdiu, odkiaľ sa relácia vysielala. Vďaka takýmto fotografiám spoza scény návštevníci webovej stránky jasne pochopili, že sme agentúra, ktorá ich môže zastupovať.

V modernom svete sú ľudia skutoční a autentickí. Blogovanie vám pomôže spojiť sa so zákazníkmi tak, že im predstaví vašu ľudskú stránku – a dosiahne, že sa usmejú.

10. Zlepší vám SEO

Obsah tvorí súčasť dnešného outbound marketingu, no ako firma potrebujete, aby vás ľudia na internete vygúglili. Znamená to, že musíte zabezpečiť, aby sa vaša webová stránka na zoznamoch vyhľadávačov umiestňovala vysoko. Tento proces je známy ako SEO (Search Engine Optimization, optimalizácia pre vyhľadávače). Ak ho zvládnete, dočkáte sa oveľa väčšej návštevnosti a vytvoríte si viac príležitostí na predaj.

Aby ste sa v rebríčkoch vyhľadávačov umiestnili skvele, je absolútne nevyhnutné, aby ste pri blogovaní používali starostlivo zvolené kľúčové slová, ktoré ľudia vpisujú do vyhľadávacieho poľa. Ak budete voliť správne výrazy, bude to mať kumulatívny účinok. Ak budete pridávať príspevky, ktoré zodpovedajú týmto kľúčovým slovám, nielenže budete ustavične zásobovať vyhľadávače novým obsahom, no s každým ďalším príspevkom vytvoríte novú vrstvu výrazov, vďaka ktorým tieto softvérové systémy naozaj zistia, o čom je vaša stránka.

S pribúdajúcimi príspevkami rastie aj fyzická veľkosť vašej stránky. Jedným z parametrov, ktoré Google sleduje ako mieru autority webových stránok, je ich veľkosť. Predstavuje iba jeden z mnohých zložitých ukazovateľov, no ak sa stránka rozrastá tak, že ju majiteľ pravidelne aktualizuje, svedčí to o tom, že firma je živá a zdravá.

11. Môžete prijímať (a poskytovať) pomoc pri riešení problémov

Mnohí ľudia si blog založia z osobných či očistných dôvodov – ako online denník, kde môžu tvorivo ventilovať každodenné problémy a pocity bezvýchodiskovosti. V niektorých prípadoch však nejde iba o druhoradé problémy vo vzťahu. Blogovanie môže pomôcť nielen vám, ale aj iným.

Keď John Servante na blogu A Diary of a Depressed Student (Denník deprimovaného študenta) začal písať o svojom živote, nevytvoril iba priestor, vďaka ktorému lepšie zvládal svoju chorobu, ale pomohol zvýšiť povedomie o stigmách duševných porúch. Na druhej strane Rosie Kilburnová začala blogovať preto, aby sa ľahšie vyrovnala s diagnózou karcinómu pečene. Blog používala ako platformu, z ktorej predávala sortiment ručne vyrobených tričiek. Prostredníctvom nich šírila správy o tom, že nad rakovinou možno zvíťaziť, a získavala peniaze na protirakovinovú charitu.

Dokumentárny film televízie BBC sledoval jej životnú púť až do smutnej chvíle, keď v roku 2014 zomrela. Mala iba devätnásť rokov. Po jej skone sa na blog prirútilo pol milióna prívržencov, aby jej poďakovalo za inšpiratívny odkaz.

Blogovanie môže spočívať len vo vytváraní online komunít, kde si navzájom pomáhajú ľudia, ktorí sa ocitli v podobných situáciách. Stačí, ak sa nájde jeden človek, ktorý blog založí.

Table of Contents

Úvod

PRVÁ ČASŤ Pred spustením

1. kapitola Deň v živote blogerskej hviezdy (a trinásť dôvodov, prečo by ste mali blogovať aj VY)